Ce n'est vraiment pas joli. Vous restez assis pendant des heures devant un article, vous vous efforcez de choisir les bonnes images, le bon contenu et peut-être même une vidéo et que font les visiteurs ? Si vous aviez le choix, vos visiteurs pourraient passer des heures sur votre blog, le visiteur idéal qui arrive pour la première fois sur votre blog, lit un article et trouve d'autres articles passionnants grâce à des liens pertinents. Du point de vue de l'analyse également, les utilisateurs qui ne lisent qu'une seule page sont difficiles à analyser en termes de temps de rétention et de taux de rebond. Mais comment faire pour que nos visiteurs fassent exactement cela ? Voici quelques stratégies qui peuvent certainement vous aider.
Poser des questions et inviter au dialogue
Le moyen le plus simple d'impliquer vos visiteurs est de leur demander quelque chose ou de leur demander de partager leur point de vue sur le contenu du site. Cela pourrait ressembler à ceci : "Votre site web est-il déjà optimisé pour les appareils mobiles ? Si ce n'est pas le cas, prévoyez-vous de le faire ou pensez-vous que cette tendance va bientôt s'arrêter ? Alors ne vous contentez pas de commencer à écrire et, pour l'amour de Dieu, ne vous intéressez pas seulement à votre propre opinion. Vos visiteurs vous en remercieront sous forme de nouveaux commentaires. Ils vous donneront également la possibilité de réagir. Une fonction "Avertissez-moi des nouveaux commentaires" devrait vous apporter un trafic supplémentaire sous la forme de visiteurs qui reviennent. Aidez vos visiteurs à résoudre leurs problèmes. Vous êtes souvent interrogé dans les commentaires ou par e-mail ? Utilisez-les ! Le plus simple est d'ajouter un nouvel article à votre blog. Prenez en charge les problèmes de vos visiteurs et créez une nouvelle valeur ajoutée qui suscitera l'enthousiasme de vos visiteurs. Cette forme de contenu est également très bien adaptée pour influencer positivement votre propre réputation et/ou celle de votre entreprise.
Montrez votre contenu de premier plan
Vous connaissez les meilleurs articles de votre blog ? Si c'est le cas, vous devez les intégrer dans la zone visible de votre site web. Si vous ne connaissez pas vos meilleurs articles, jetez un coup d'œil à votre outil d'analyse web. Sur Google Analytic, vous pouvez trouver ce contenu sous la rubrique Conversions ➞ Target URLs ➞ Target URLs.
Parlez à vos visiteurs
Que pensez-vous de ce post ? On parle surtout de la façon dont on vous parle. Avez-vous l'impression que nous sommes une grande marque ou une entreprise sans visage ? On espère que non et On essaie vraiment de vous faire sentir que je vous parle activement (oui, vous !) ou qu'on écrit pour vous. Comment y parvenir ? En n'écrivant pas "vous pouvez" ou "si vous le faites de telle ou telle manière", mais en vous adressant à vous en tant que personne - "vous" et "moi". Malheureusement, cette forme n'est pas possible partout et surtout dans les secteurs où elle est plus formelle, il serait souvent inapproprié d'écrire ainsi. Mais même dans ces secteurs, vous ne devez jamais oublier qui lit le contenu et pour qui vous écrivez : des gens comme vous et moi. collectent les adresses électroniques de vos visiteurs. Les adresses ont toujours été un bien coûteux et sont malheureusement plus souvent brûlées qu'utilisées efficacement. Un bon contenu conduit automatiquement à des adresses valables et à des profils de conversion. Ce n'est pas un vœu pieux, mais la réalité. Posez-vous simplement cette question : est-il vraiment nécessaire pour un bon contenu/une bonne newsletter d'utiliser des pop-ups ou d'autres astuces pour tromper votre e-mail ? Intégrez votre formulaire de newsletter sous chacun de vos articles et peut-être en plus dans la barre latérale de votre site web. Il s'est également révélé être une bonne idée dans le bas de page. Si vous joignez l'inscription à un et/ou plusieurs livres blancs (ici par exemple notre livre blanc sur l'analyse SEO), vous recevrez certainement de nouvelles inscriptions, ce qui peut conduire à un long partenariat entre vous et vos lecteurs. Vous ne commenceriez probablement même pas avec ça. La simple quantité d'informations vous effrayerait probablement. Il en va de même pour les articles de blog extrêmement longs. Si vous remarquez en faisant défiler que votre temps disponible ne sera pas suffisant pour lire l'article, vous quitterez probablement la page sans prendre aucune mesure. Pour cela, intégrez un service d'"article par courriel" : de nombreux sites web offrent déjà un tel service dans des applications mobiles/sur des sites web mobiles. Ils valent leur pesant d'or si le contenu ne correspond pas au contexte dans lequel l'utilisateur se trouve actuellement. Par exemple dans le métro, sous la pression du temps ou dans d'autres situations qui empêchent la consommation de votre contenu.
Proposez différents canaux d'abonnement
Le canal classique - le courrier électronique - est un moyen pour atteindre les lecteurs. Toutefois, vous ne devez pas imposer cette façon de faire à qui que ce soit, mais la proposer dans le cadre des différentes options dont vous disposez. Pour certains projets, on utilise le navigateur HTML5 Notifications from Roost pour atteindre encore mieux vos lecteurs.
Résumé
Machinez quelque chose pour vos visiteurs ! Le contenu, la distribution et l'accessibilité doivent être au centre de vos activités de marketing.