Appelé mot-clé en français, le keyword est un mot, un terme ou une expression compris dans un contenu sur le web. Le contenu, une fois indexé par un moteur de recherche, remonte sur Google dès qu’un internaute fait une recherche avec le keyword correspondant à votre contenu. Tapés ou dictés sur le moteur de recherche, les mots-clés permettent de trouver un produit, un service ou un site web. Ainsi, les premiers résultats qui s’affichent correspondent aux contenus considérés comme les plus conformes aux critères de recherche de l’internaute. Les keywords ont donc une place importante en SEO tout comme en SEA. Explications.
L’utilité des keywords en SEO
En SEO ou optimisation des moteurs de recherche, les keywords servent à aider un internaute à trouver votre site ainsi que vos contenus quand il fait une recherche sur google. Ils sont spécialement utilisés par les sites web pour viser les premières positions dans les résultats de recherche. Les keywords jouent donc des rôles cles en référencement naturel. Ils offrent une visibilité plus ou moins meilleure à une page web auprès, non seulement des moteurs de recherche, mais également des internautes. En effet, la technique du référencement naturel permet aux mots clés d’attirer des internautes vers votre site et d’y trouver ceux dont ils ont besoin. Il est donc capital de bien adapter vos keywords selon les recherches effectuées sur internet au niveau de votre secteur d’activité. Pour cela, il faut d’abord trouver les mots-clés en générant une liste de mots à associer à votre domaine et correspondant aux recherches des internautes. Ensuite, il est essentiel de travailler un mot-clé principal accompagné du champ sémantique y afférent pour chaque page. Cela évitera la concurrence entre vos pages lors de la recherche. Enfin, il est toujours conseillé de créer des contenus pertinents environnant ce keyword principal afin de booster votre site web dans le référencement. Cliquez ici pour plus d’informations.
Les différents types de keywords en SEO.
La mise en place d’une stratégie de référencement naturel utilise plusieurs types de mots-clés. En premier, il y a le keyword générique représentant les mots-clés courts. Ils se composent de trois mots au maximum et se réfèrent souvent aux termes utilisés au début des recherches des internautes. Le mot-clé générique est le type de keyword à forte concurrence. Ensuite, vous avez les keywords longue traîne caractérisés par un pourcentage faible de recherche. En effet, c’est une association assez longue de mots-clés spécifiques rendant ainsi la concurrence moins rude. La longue traîne a l’atout de cibler ceux qui convoitent un produit ou une information vraiment spécifique. Egalement appelés keywords secondaires, les mots-clés sémantiques sont, pour leur part, des mots-clés en lien avec un mot-clé principal. A l’aide de ce type de keyword, les moteurs de recherche vont pouvoir identifier la requête de l’internaute de manière plus détaillée. En dernier lieu, vous avez les mots-clés locaux ciblant un lieu spécifique tel qu’un quartier ou une ville. Le nom de l’endroit est ainsi associé au keyword principal ou aux mots-clés secondaires pour rendre directement visible une entreprise dans la région ciblée.
Le sens des keywords en SEA.
Les mots-clés ne concernent pas seulement le référencement naturel. Son importance est également grande en référencement payant ou SEA. En effet, un keyword permet la diffusion de vos annonces publicitaires en fonction de ce qui est entré par les internautes sur le moteur de recherche. Avec les bons keywords, vous pouvez cibler un nombre conséquent de clients potentiels. Par contre, votre annonce risque de ne pas s’afficher sur Google ni auprès des prospects ciblés si vous utilisez des mots-clés inadaptés. Ainsi, il est toujours recommandé de dresser une liste de mots-clés durant le lancement de première campagne. Cela donnera à vos annonces la possibilité de se positionner sur Google au bon moment et au bon endroit. Sans les keywords, Google Ads ne pourra effectivement pas effectuer la diffusion de votre annonce auprès des personnes que vous cherchez à atteindre.