La recherche locale est rapidement devenue l'une des parties les plus intégrantes du marketing des petites entreprises. Alors, qu'est-ce qui fait le succès d'une campagne de référencement local ?
Bien qu'il n'en soit encore qu'à ses débuts, le
référencement local devient plus compétitif que jamais. Les petites entreprises réalisent le potentiel d'une campagne de référencement local complète, car elle leur apporte une visibilité considérable sur les moteurs de recherche et la possibilité d'entrer en contact avec des clients locaux.
Cette prise de conscience des avantages de la recherche locale s'accompagne d'un système complexe d'algorithmes de recherche qui a considérablement évolué au cours des dernières années. Google et les moteurs de recherche cherchent continuellement des moyens de fournir aux utilisateurs les informations les plus précieuses et les plus utiles à proximité ; par conséquent, un bon classement dans les résultats de recherche locale nécessite une approche stratégique avec une multitude de facteurs.
Bien que la formule de classement exacte pour le référencement local ne soit pas connue, nous savons que plusieurs facteurs clés fonctionnent ensemble pour aider les entreprises locales à apparaître plus haut dans les résultats de recherche locaux et à bénéficier d'une visibilité locale. Voici 7 facteurs de classement essentiels pour le référencement local :
1. Google My Business
Sans doute l'un des facteurs de classement les plus importants en matière de référencement local, Google My Business est un outil gratuit, mis en place par Google pour fournir aux utilisateurs des entreprises locales via Google Maps. Pour que votre entreprise soit remarquée à la fois par Google et par les clients potentiels, il est essentiel que vous configurez correctement votre fiche GMB. Étant donné que GMB est l'une des premières choses que les utilisateurs rencontrent lorsqu'ils recherchent une entreprise sur Google, il est crucial que votre entreprise soit répertoriée, vérifiée et gérée.
Les algorithmes de recherche utilisent les signaux GMB comme la proximité, les informations de contact, les catégories et le contenu mis à jour pour analyser et déchiffrer où et comment votre entreprise est montrée aux personnes dans votre région.
Il est non seulement extrêmement important pour les entreprises de mettre en place, de revendiquer et de vérifier leurs inscriptions GMB, mais une campagne complète de référencement local permettra également d'optimiser l'inscription pour une meilleure visibilité.
2. Signaux On-page
Différents facteurs sur la page sont pris en considération lorsque votre site Web est analysé en vue d'un classement local. Tout d'abord, l'utilisation de mots-clés pertinents. Les moteurs de recherche recherchent l'utilisation de mots-clés très pertinents et stratégiquement placés pour déterminer la place de votre site. La pertinence est vitale pour le référencement local, car les bons mots clés peuvent aider votre site à se classer dans des domaines spécifiques de votre secteur.
La présence de détails essentiels tels que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) sur les pages contribue également aux facteurs de classement sur la page. Google utilise ces informations pour déterminer les détails de proximité importants pour votre classement.
Un autre facteur de classement on-page du référencement local est la convivialité mobile de votre site web. En 2020, 30 % de toutes les recherches mobiles Google seront liées à la localisation. Le fait que votre site Web soit facilement accessible et rapide sur les appareils mobiles est un facteur essentiel tant pour les SERPs locaux que pour l'expérience utilisateur. Les gens sont toujours à la recherche de produits et de services à proximité ; vous pouvez leur faciliter la tâche en optimisant vos pages pour la recherche locale.
3. Avis en ligne
Les clients lisent presque toujours les informations disponibles sur une entreprise avant d'effectuer un achat. Les avis positifs en ligne contribuent à présenter votre entreprise comme digne de confiance, fiable et légitime. Le fait de disposer d'avis positifs en ligne a non seulement un impact significatif sur le processus de décision des clients potentiels, mais contribuera également aux facteurs de classement des recherches locales.
Les entreprises qui reçoivent fréquemment des avis positifs et des évaluations en ligne bénéficieront d'un meilleur classement. Les signaux de classement du référencement local tiennent compte du nombre total, de la fréquence, de la diversité et de la qualité des avis qui sont générés pour l'entreprise.
Lorsqu'une entreprise reçoit fréquemment des avis élogieux sur ses services, Google y voit le signe que les clients sont satisfaits des services fournis. Et parce que Google veut mettre l'utilisateur au premier plan, les entreprises ayant de bons avis seront servies aux utilisateurs plus haut dans les classements de recherche locale. Une partie importante d'une solide campagne de référencement local consiste à encourager les clients satisfaits à laisser des avis et des évaluations positifs sur des plateformes telles que Google Maps, Yelp, Glassdoor et Trip advisor.
4. Profil des liens retour
Les liens retour sont un élément essentiel de la construction de l'autorité d'une entreprise locale. Les entreprises locales doivent s'efforcer d'attirer des liens provenant de sites Web locaux, pertinents et faisant autorité pour obtenir un impact positif sur leur site. Obtenir de bons backlinks peut être un défi - il est important de se rappeler que lorsqu'il s'agit de liens d'autres sites vers le vôtre, la qualité est plus importante que la quantité.
Pourquoi la création de liens locaux est-elle importante dans une campagne de référencement local ?
Recevoir des backlinks vers votre site web en provenance d'autres sites faisant autorité est un élément crucial pour un placement prioritaire dans les résultats de recherche. Les facteurs de classement du référencement local associés aux liens retour s'appliquent à la quantité de domaines de liaison, à la pertinence des liens, à l'autorité du domaine de liaison et au texte d'ancrage utilisé pour renvoyer à votre site Web.
5. Citations en ligne
Les annuaires et les citations en ligne sont aujourd'hui l'équivalent des anciennes pages jaunes. Les citations sont idéales pour diffuser sur le web des informations cohérentes sur les entreprises et acquérir des liens retour locaux à partir de sites web légitimes et faisant autorité. Les chercheurs utilisent les annuaires et les citations pour trouver des produits et des services ainsi que leurs coordonnées. Les moteurs de recherche utilisent les citations pour confirmer les informations nécessaires sur une entreprise.
La cohérence des PAN est un élément impératif des facteurs de classement du référencement local. Assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont les mêmes dans toutes les listes d'annuaires et de citations. L'utilisation des annuaires et des citations réaffirme l'exactitude de vos coordonnées aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
6. Signaux comportementaux
L'algorithme de Google utilise plusieurs signaux comportementaux pour déterminer l'ordre de classement des résultats de recherche locale. Les signaux comportementaux sont les actions des utilisateurs de votre public qui indiquent comment ils interagissent et s'engagent avec les listes d'entreprises locales et les sites Web. Les signaux d'utilisateur les plus courants qui sont surveillés sont les suivants :
le taux de clics (CTR)
Clics vers appels mobiles
Vérifications sur les médias sociaux
les signaux comportementaux pour le référencement local
Tous ces facteurs sont analysés par les moteurs de recherche pour les aider à déterminer quelles entreprises sont les plus pertinentes et reçoivent l'attention la plus précieuse de la part des chercheurs. Une campagne de référencement local complète implique un suivi étroit des signaux comportementaux afin de procéder à des ajustements qui permettront d'améliorer l'expérience utilisateur des chercheurs locaux. En surveillant ces signaux, vous pouvez aider votre liste locale à être mieux classée dans les résultats de recherche et à attirer plus de clients proches vers votre entreprise.
7. Contenu local
Produire et publier du contenu pertinent pour votre communauté locale peut améliorer considérablement votre classement dans les recherches locales. Les utilisateurs aiment se connecter avec les marques sur des sujets pertinents, pertinents et communautaires. Les moteurs de recherche ont pour mission de fournir aux utilisateurs des sites Web présentant une valeur exceptionnelle, et le contenu local peut donc améliorer considérablement le classement des recherches locales.
Le contenu local comprend les blogs, les nouvelles, les articles, les vidéos, les graphiques et les annonces d'événements relatifs à une zone locale. En utilisant des expressions clés et des termes géographiques dans le texte pour attirer les utilisateurs et les moteurs de recherche, vous pouvez améliorer considérablement la visibilité locale de votre entreprise.
Conclusion
L'identification des facteurs et des éléments qui influent sur les classements du référencement local n'est que le début de votre voyage de marketing de recherche locale. Plus tôt votre entreprise se lance dans le référencement local, mieux c'est - la concurrence est de plus en plus rude, et le référencement local devient crucial pour les entreprises de type brique et mortier et pour les entreprises de services.
Comme vous pouvez le constater à partir des facteurs de classement local énumérés ci-dessus, le référencement local n'est pas une promenade de santé pour une petite entreprise. Si vous voulez voir des avantages à long terme du référencement local, vous devez adopter une approche globale et systématique qui intégrera les nombreux facteurs impliqués dans la visibilité de recherche.
Safari Digital est le leader des experts en référencement local en Australie. En travaillant individuellement avec chaque client, nous avons développé une connaissance approfondie des nombreux facteurs de classement des recherches locales que les entreprises doivent prendre en compte. Nous faisons du référencement pour des entreprises de toutes tailles, mais travailler sur des campagnes de référencement local est quelque chose que nous aimons faire pour une raison : nos campagnes locales offrent un retour sur investissement ridicule et génèrent d'énormes quantités de prospects qualifiés.
Le référencement local est la voie la plus puissante et la plus efficace pour augmenter considérablement la quantité et la qualité des pistes que votre entreprise reçoit par la recherche organique. Contactez l'un de nos spécialistes du référencement local pour en savoir plus sur la recherche locale pour votre entreprise dès aujourd'hui.
