L’advergame, qui est le « mot valise » d’advertising et de game, est le nouveau mode de communication en vogue sur les sites de grandes marques. Développé récemment aux Etats-Unis, le principe est de trouver une solution interactive permettant de susciter l’attention chez le consommateur, et cela passe par la réalisation d’un jeu qui va mettre en scène les produits de la marque dans un environnement graphique représentant les valeurs et l’univers de cette marque. Cette tendance s’inscrit dans une démocratisation progressive du jeu vidéo chez toutes les catégories de population.
La réalisation d’un advergame par une entreprise peut avoir plusieurs dimensions. En effet, cela peut aller du simple goodie présent sur le site comme pour Nivea ou Samsung, en passant par le jeu en ligne sous forme de concours permettant de remporter plusieurs cadeaux (l’exemple de Fructis et son produit anti-pellicules), buzz publicitaire « Fight For Kisses » réalisé par Wilkinson avec un trailer en 3D et un jeu à télécharger en ayant au préalable remplit un petit formulait qui permettra à Wilkinson de remplir sa base de données.