Les consoles de jeux : un marché en pleine démocratisation

Le marché des consoles de jeux vidéo est en pleine mutation, le lancement de nouveaux modèles marque le positionnement distinct des entreprises du secteur. Autrefois destinés à une cible jeune et masculine, les consoles de jeux vidéo tendent à se démocratiser. Nintendo avec la WII et la DS est le principal acteur de cette démocratisation en élargissant le segment aux joueurs de 7 à 77 ans ainsi qu’aux femmes. Leur succès repose sur une combinaison entre une jouabilité simplifiée et des jeux instinctifs et amusants tout cela à un prix peu élevé (249 euros) par rapport aux concurrents. A contrario Sony et Microsoft avec respectivement la X-BOX 360 et la PS3 ont accès leur stratégie sur des produits de haute technologie à prix élevé (600 et 400 euros) destinés aux hommes de 15 à 35 ans. En terme de communication les positionnements s’affirment également, Nintendo axe sa communication sur l’aspect ludique et attrayant grâce a des spots TV décalés alors que la performance est l’axe prioritaire développé par Sony et Microsoft. Dans cette lutte acharnée, Nintendo a prit l’avantage en touchant de nouveaux segments de joueurs en stoppant la course à la performance au profit de l’aspect ludique. Ils sont actuellement les seuls a réaliser des profits sur le marché à hauteur de 50€ par console. Comment Sony, leader sur ce marché, va réagir pour toucher cette nouvelle cible de client ?