Partenariat Maaf / ProActiv

Le packaging avait auparavant une fonction technique. Puis, les marketeux de l’époque se sont aperçus qu’il était LA clé du déclenchement de l’achat. Il s’est donc donné une fonction ‘plus émotive’ et plus réaliste du contenu. Maintenant, le packaging, en plus de la fonction technique et ‘émotive’, a une fonction d’information. Il permet dorénavant aux marques de communiquer intelligemment sur les qualités nutritionelles du produit, les modes de consommations, les recommandations … Depuis peu, les MDD, et en toute logique, s’en sont inspirés. A titre d’exemple, les produits Marque Repère ont décidé d’évoluer vers une communication plus claire laissant place à du conseil, de la pédagogie et de la clarté, comme le montre le visuel ci-contre.